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平台赋能优酷升级开计划新网综将玩转潮生活

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来源: 作者: 2019-06-09 16:15:56

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2017年10月24日,优酷秋集超级综论坛在上海举行。作为大视频中最具创新活力的部分,综近几年快速发展,爆款频出,一直备受关注和期待。正如阿里文娱大优酷总裁杨伟东所言:综在三年内快速跨过了对电视综艺简单模仿和重度依赖的阶段,成为了综艺行业的重要创新引擎。这也是综下半场的开始。

图:《向往的生活》总导演、合心传媒CEO王征宇

此次论坛围绕创新、下半场的竞争和综艺人的使命等话题展开讨论,优酷综金牌团队和超级制作人及出品人汇聚一堂。阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华担当主持人,同杨伟东所领导的优酷综艺金牌团队其它成员:阿里文娱大优酷大综娱内容合作中心高级总监鲁洁,阿里文娱大优酷天猫工作室总经理周君,阿里文娱大优酷泛文化中心总经理何冀兵一同亮相。实力文化创始人关正文,笑果文化董事长叶烽,兴格传媒创始合伙人\执行副总裁陈晔,《向往的生活》总导演\合心传媒CEO王征宇,银河酷娱首席内容官\联合创始人胡明悉数出席。

图:银河酷娱首席内容官、联合创始人胡明

平台赋能好内容 开计划迎来3.0 综玩转潮流生活

相对于台综而言,互联平台之于内容方的赋能更加立体多元,这个优势体现在用户洞察、制作、宣发、营销等各个环节。阿里文娱大优酷大综娱内容合作中心高级总监鲁洁认为跟买买买的综上半场相比,下半场更考验平台的赋能能力,而且这个阶段是一个比决心、比耐心、比用心的过程。平台最重要的使命之一就是为好内容赋能。随着优酷与阿里大生态的融合,曾在2015年启动的开计划也升级为3.0,平台端释放阿里大文娱的宣发势能,营销上建立内容场和消费场的连接器,并以开放的心态和模式创造开放的合作。

图:兴格传媒创始合伙人、执行副总裁陈晔

面对消费升级,优酷敏锐地洞察到了综的新需求和新机会。阿里文娱大优酷天猫工作室总经理周君表示:消费升级是商业社会的最强音,这个阶段,娱乐生活方式的需求也达到了一个至高点。而对内容产品来说则意味着更高品质的升级和用户多维度兴趣的分级。面对鉴赏力和评判力极高的年轻用户,制作品质已经成为黏性门槛。优酷泛娱乐工作室将针对用户更多元、更垂直的头部内容需求,在综艺新品类、新模式上全面开火。

图:笑果文化CEO叶烽

在具体打法上,区别于传统综艺的开发路径,优酷泛娱乐基于消费大数据,洞察年轻用户热衷的生活方式和潮流兴趣,已经开始布局和孵化综艺节目的新物种,《穿越吧厨房》《大梦小家》《疯狂衣橱》都是优酷在生活方式综艺化上的探索与尝试。而新的内容伙伴就是天猫出品。周君强调,优酷天猫出品的核心目标是制造潮流生活的节目品牌,未来在每个消费类目中孵化出NO.1的超级综!

图:实力文化创始人关正文

对于优酷天猫工作室和天猫出品的强强联合,周君认为合作的目标不仅仅是为了边看边买和转化率,核心是塑造强力的综艺节目品牌,并利用双平台的资源引擎为内容赋能,突破过去单一的媒介价值,在内容营销上让品效增值,双倍共振,这才是双平台资源合体+跨界营销的新玩法。

图:阿里文娱大优酷天猫工作室总经理周君

捕捉新圈层新情绪 综揭开快乐的另一面

优酷是泛文化类综的开创平台,全口碑最好流量最高的文化综均出自优酷。对此,阿里文娱大优酷泛文化中心总经理何冀兵认为是大众情绪的变迁,即从泛众到基于兴趣爱好价值观所形成的圈层,以及其所带来的新情绪给了文化类综以快速发展的机会。斜杠青年就是用户身份多元化的表达。每一种身份下的新情绪都推动了用户对新内容的渴求。《了不起的匠人》抓住了新中产对于美学的追求以及向往之而不得的情绪;《晓说》满足了人们的求知欲。

图:阿里文娱大优酷泛文化中心总经理何冀兵

何冀兵表示:任何爆款节目都是对用户情绪的精准把控,新圈层需要的不仅仅是呵呵一笑,更是触达灵魂的文化新综艺。优酷泛文化的目标就是让灵魂更有趣,让世界更酷。在与用户的交互上,何冀兵则认为,现在的年轻用户更愿意与内容生产者一起创作,主动式探寻,而不是被动式接收和部分参与,这就需要内容人更多去触发用户。

曾打造了多档爆款文化类节目的实力文化创始人关正文也来到现场分享了他的创作感悟。关正文认为2017年几乎所有头部综都带有一种特征,这种特征就是满足感官娱乐,并同时提供精神愉悦。这是综的进化。媒介的演进历史是训练门槛不断降低的历史,教育的演进历史是训练普及不断提高的历史。这个相向而行的历史在互联时代汇合,造就了今天感官娱乐与精神愉悦合流的视频产品的特征。关正文相信下一代综一定是感官娱乐和精神愉悦的合体。

图:阿里文娱大优酷大综娱内容合作中心高级总监鲁洁

超级制作人们的进击

阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华表示:尽管在经历了正规化、规模化、品类补齐之后,综的发展开始步入下半场,但团队、模式、爆款仍然是行业发展核心点,这也是综艺人进击的目标。

对于如何进击,笑果文化CEO叶烽表示:中国的脱口秀用一档爆款综撬动了一个行业,完全是从头做起。而他更大的梦想是让最牛的老外脱口秀演员都会用中文表演脱口秀。

图:阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华

当被问及未来综艺市场会否出现航空母舰级别的公司时,兴格传媒创始合伙人、执行副总裁陈晔表示:中国需要的不是一个航空母舰型的全内容制作企业,而是一个个在各自领域做到专精透的公司。这种状态一旦成型,将更容易促进竞争和互动,推动产业的繁荣。

优酷秋集

《向往的生活》总导演、合心传媒CEO王征宇认为当一种综艺形态出现瓶颈的时候,就是新综艺出现的时机。而对于综艺人所追求的原创,银河酷娱首席内容官、联合创始人胡明更具使命感。胡明表示:学会原创是我们这一代综艺人的使命。原创不仅仅是节目策划节目制作等技术上的原创,更应该是社会洞察甚至是思想思潮上的原创。

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